www.uzyv.cn汉川综合生活哪家专业目录网

         
当前位置: 主页 > 程序测试 >

“好客山东”的品牌营销实践-央视广告经典案例

时间:2022-08-21 05:35:45 来源:网络整理 转载:www.uzyv.cn汉川综合生活哪家专业目录网
今天,旅游业已全面进入品牌竞争时代,旅游目的地越来越多,虽然游客数量在不断增加,但是这个数量分摊到无数的旅游资源里,每个景区、城市甚至区域,所能获得的

北京大学新闻与****学院副院长 陈刚

  今天,旅游业已全面进入品牌竞争时代,旅游目的地越来越多,虽然游客数量在不断增加,但是这个数量分摊到无数的旅游资源里,每个景区、城市甚至区域,所能获得的蛋糕并不多。所以,我们看到现在越来越多的城市、景区、区域开始进行********。

  在众多的旅游品牌中,“好客山东”是一个不错的模式,目前在国内不只是旅游行业,在很多其他产业里也引起了关注。不久前的4月1日,我到山东省旅游局做了一次调研。“好客山东”的********有以下几个特点:

  首先,“联合营销”的模式很好。山东旅游资源众多,但特色不鲜明,通过各省市旅游资源的联合推介,捆绑营销,将分散的力量整合起来,由山东省旅游局集中采购央视广告资源,各参与单位自愿报名参加,在价格均摊的基础上由省旅游局给予每个参与单位三分之一的资金补贴。

  其次,通过****和机制加强管理。随着参与单位越来越多,操作过程中出现的问题也越来越多,协调难度越来越大,为此制定了《联合推介、捆绑营销”管理办法》,出台了《“联合推介,捆绑营销”实施规范》。并创新引入市场机制,创新使用淡旺季价格浮动、预交****金等调节手段,引导各参与单位准确定位、科学投放,避免了广告投放的随意性和盲目性。参加的单位开始是31家 ,2011年,全省共有包括17个地级市、36个县(市、区)及18个旅游企业在内的71家单位参与了2011年“联合推介,捆绑营销”,再创历史新高。

  第三,“好客山东”的品牌内涵概括得很好。“好客山东”旅游品牌是优秀传统文化与现代旅游产业的有机结合,它通过凝练山东地域文化特征,将连绵2000多年的“好客文化”作为“好客山东”品牌的核心价值,同时,“好客山东”品牌又适应现代旅游业发展趋势,充分体现“以人为本”这个旅游产业的本质特征,既将其塑造成山东旅游品牌的文化标志,又打造成山东高品质旅游品牌的标志,使“好客山东”成为引领山东旅游业发展的一面旗帜。

  第四,****平台利用得好。自2007年起,连续4年选择央视作为品牌营销的主流媒体,推出了由早间新闻栏目《朝闻天下》及“全天套”组成的套餐和晚间黄金资源《名牌时间》及法语、阿拉伯语、西班牙语、俄语、********组成的套餐,实现跨时间、跨空间、广受众的全方位覆盖。

  第五,加强品牌管理,积累品牌资产。经过近两年的努力,取得了“好客山东”首批五大类别的成功****,成为全国首例成功****的省域旅游品牌形象,一并提起了“山东客栈”、“鲁菜馆”及“贺年会”等子品牌的商标****申请,进一步夯实了“好客山东”品牌保护和运作基础。

  1978年至2005年,山东用二十七年时间实现了旅游收入的第一个千亿;2006年至2008年,用三年时间实现了第二个千亿;2009年至2010年,用两年时间实现了第三个千亿。今天,“好客山东”已成为山东的名片。

------分隔线----------------------------
栏目列表
推荐内容
1